米兰体育-塞尔维亚队大胜克威特，欧预赛积分榜迅速攀升

　　北京时间8月22日7时塞尔维亚队大胜克威特，欧预赛积分榜迅速攀升，里约奥运会缓缓落下帷幕，中国代表队以26金18银26铜，位列金牌榜第三、奖牌榜第二的成绩结束了此次征程。

　　在巴西热情的桑巴中，这届奥运几乎每天都会炸出几个体育明星：洪荒之力少女傅园慧、没睡醒依旧吸引迷妹们的张继科、圈粉圈到国外的宁泽涛等等。金牌早已不是人们唯一热议的话题，随着VR、直播等加入，搭配着多元化的背景，更是将个性化选手送上了个人价值的巅峰。以下我们就来梳理一下本届奥运产生的十大热门IP。

　　洪荒少女傅园慧

　　IP价值：★★★★★

　　被称为“泳界泥石流”的洪荒少女傅园慧无疑是本届奥运会中最大的亮点，与生俱来的“网红”气质和实力运动员的身份，使得她在这两个领域都脱颖而出，成了爆款IP。

　　1996年出生的傅园慧，成名于2011年的世界青年游泳锦标赛。曾在2012年伦敦奥运会中参加女子100米仰泳决赛，排名第八。江湖人称“傅爷”。本届奥运会，她以58秒76的成绩并列第三夺得女子100米仰泳铜牌。

　　比赛完后她发的微博转发11万、评论18万、点赞超110万，粉丝暴涨到677万，甚至新发布的广告评论也过万，且都是好评，可以说她是第一个还没有拿到冠军且没有特别出色颜值就如此受欢迎的运动员。

　　翻看她的微博，段子手的潜质呼之欲出：用软件把自己的腿P到2米长、自称“清新脱俗”的美少女、会自嘲单身19年……这一切与我们印象中严肃、正紧、“官方”的运动员不同。她的“洪荒之力”背后，是一颗自由奔放、毫不做作的灵魂，使得她不靠脸、不靠出位、不靠比赛成绩成为了自己都意想不到的“网红”。

　　据了解，目前傅园慧的广告身价约为800万以上，按照单条代言的价格，已经可以比肩游泳队的两名“网红”孙杨、宁泽涛，这一价格比她赛前的身价至少翻了4到5倍，而其接受直播等商业活动的价格也在60万到100万之间，这一价格是此前的近20倍。

　　“我觉得傅园慧最大优势是真实，比如她说的洪荒之力、我很满意等，都是非常平易近人的话语，所以比较受老百姓欢迎。”对于傅园慧的走红，金沙江创投董事总经理、映客投资人朱啸虎如此表示，“一定要做一个真实的人，不一定要会唱歌跳舞，不一定要有什么才艺，真实表现自我才最受欢迎。”

　　就连淘宝店主也跟风卖起了各种周边爆款——如各种表情包设计、“洪荒之力”手机壳、周边服装及不知真假的亲笔签名，还有直播至少几十万的收入等等，傅园慧未来的商业价值都不可小觑。虽然傅园慧多次强调自己不想商业化，但这也确实是她要面对的问题。

　　圈粉圈到全世界的宁泽涛

　　IP价值：★★★★★

　　去年的喀山世锦赛，小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌，跻身世界冠军行列，使他广受中国粉丝拥趸、而这次的里约奥运更是让宁泽涛成功的吸引了大批国外粉丝。

　　如今，宁泽涛已被视为中国新一代最强体育吸金巨星，共收获了361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等数家知名赞助商。美国著名智库宁德公司通过估算称，宁泽涛商业价值将达到300亿美金。据统计，目前宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元，因此被称为“Mr.10亿（十亿先生）”。

　　有颜、有腹肌、还有实力，来到里约之后，宁泽涛刷爆了全球社交媒体，“明明可以靠脸你米兰体育却偏偏要靠实力”成为网友最热议的话题。

　　孙杨：金牌捍卫荣誉

　　IP价值：★★★★★

　　2008年后，中国体育集中进入了新老交替的阶段，原本被品牌商们预计可以撑到伦敦奥运会的刘翔在北京奥运会上突然因伤退赛，使得体育代言人群落里少了一位挑大梁的标杆人物。

　　从2009年山东济南全运会开始，孙杨开始被全国媒体关注。当年的游泳世锦赛上还是张琳的天下。2011年的上海世锦赛上，孙杨一鸣惊人。直到2012年伦敦奥运会上，他个人夺得2金1银1铜，更是中国男子游泳的第一枚金牌获得者。今年里约奥运会上，他在男子400米自由泳获得亚军、男子200米自由泳获得冠军。

　　伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元，其一年总收入早已过亿。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币。

　　近年来，孙杨也不断在各大综艺节目中崭露头角。在5月30日汉鼎宇佑传媒举办万U引力发布会上，汉鼎宇佑发布重磅消息：孙杨成为其公司旗下第一位艺人。

　　“多泳坛传奇”菲尔普斯

　　IP价值：★★★★★

　　菲尔普斯可谓是目前全球最伟大的游泳运动员，31岁，5届奥运会，23块金牌和28块银牌的傲人成绩，书写了一段难以超越的泳坛传奇。

　　目前，菲尔普斯的游泳装备赞助商为意大利品牌Aqua Sphere，代言品牌包括运动品牌安德玛(Under Armour)、钟表品牌欧米茄(Omega)以及其他一些品牌如赛百味、宝洁等。有专业人士预测，菲尔普斯的身价未来将达到10亿美元。

　　和国内不同，国外体育明星的商业价值和其曝光度直接相关，不论过去多么辉煌，赞助商们在乎的只有未来。

　　在2012年伦敦奥运会之后，菲尔普斯曾经一度退役，曝光度直接下降，与之合作长达12年之久的知名游泳装备品牌Speedo放弃与之续约，菲尔普斯的个人商业价值也随之缩水。在决定复出后，又有不少广告赞助商期望与之合作。这次里约奥运会菲尔普斯再夺五金，他的游泳装备赞助商Aqua Sphere可以期许品牌价值的突破，进而向游泳装备龙头Speedo、Arena等逼近一步。

　　林丹：永远的超级丹

　　IP价值：★★★★★

　　在19日结束的里约奥运会羽毛球男子单打半决赛中，林丹输给了他的老对手李宗伟。这是林丹和李宗伟的第37次比赛，两位33岁的“老男人”，仍代表当今羽坛最高水平。

　　5岁开始练习，12岁拿少年冠军。林丹是是羽毛球运动历史上第一位集奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员。

　　早在2013年，就有爆料林丹身价已过亿。在赛场之外，他投资、创业，完成华丽转身。除了代言不断，林丹创办了两家体育经纪类公司，创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，并在影视领域从投资做出品人起步，秘密规划投拍影视项目。

　　创办上海创领体育策划工作室和炫励（上海）商贸有限公司

　　上海创领体育策划工作室成立于2013年，是林丹的个人独资公司。主要经营业务也是与林丹的职业紧密相关。包括体育赛事策划、企业营销策划、企业形象策划、策划服务与公关服务、大型活动组织服务、个人商务服务等等。

　　另一家炫励（上海）商贸有限公司，是林丹参与投资的一家公司，注册资本为2040万，林丹出资1040万，占比：51%。

　　创立个人品牌“Intimate by LIN DAN”

　　早在2014年10月，林丹就在微博发声，要推出自己的品牌。直到2015年10月，个人内裤品牌正式推出。

　　林丹说：“内衣是百分百自己的品牌，从设计到拍摄广告，我都有参与。第一次看到最终的产品秀时，就和第一次拿世界冠军的感觉一样。”

　　携李小鹏、潘晓婷一起投资影视圈

　　2015年11月，就有消息称，林丹、李小鹏、“九球皇后”潘晓婷，均已投资加盟网信传媒·影视宝，而该公司合伙人还有著名导演冯小刚以及演员吴秀波等人。

　　其他媒体还爆料，称林丹早已和某知名公司达成意向，现金出资成立了专项基金投资影视剧及衍生品。

　　“败者为王”李宗伟

　　IP价值：★★★★★

　　逃不出宿命的李宗伟，赢了林丹却败在谌龙拍下，一夜之间大喜又大悲。

　　从2004年第一个男单冠军到2016年巴西亚军，李宗伟创造了825天保持世界排名第一的纪录，出战的频率和冠军总数比林丹还要多。

　　李宗伟在马来西亚的地位几乎无人能比：获得拿都的荣誉（相当于中国的省长级别），成为曝光仅次于总理的超级明星，他之于马来西亚几乎等于姚明＋刘翔＋李娜之于中国。从比赛奖金到尤尼克斯的代言，李宗伟身价已达7500万美元（约5亿人民币），马来西亚羽总官网透露他的代言费为6位数。

　　根据国外“SPORT RICH LIST”（类似于运动员财富榜）披露，李宗伟2011年的薪水是26.73万美元（人民币178.02万），2013年净资产达到5900万美元，约合人民币4亿。而林丹同期只有2200万美元，不足李宗伟的一半。

　　2016年，这个网站再次发布李宗伟的个人收入，其净资产已经达到7500万美元（约人民币5亿），资料中还透露他代言的商业广告无数，从吃的白米、喝的饮料咖啡、用的铅笔、计算机防毒软件、手机通讯设备，看的卫星电视，到住的豪华度假屋，广告遍布各个领域……

　　此外，李宗伟也颇具商业头脑。他在吉隆坡最为繁华的使馆街区拥有一块房地产生意，目前这个房地产价值保守估价在3-4亿人民币，此外还拥有一座集餐饮、住宿、训练为一体的大型综合体育场。

　　铁榔头郎平：12年终如愿

　　IP价值：★★★★

　　北京时间21日上午，中国女排以3比1大胜塞尔维亚队，时隔12年重返奥运之巅。郎平表示“其实女排精神一直都在。不要因为胜利就谈女排精神，也要看到我们努力的过程。单靠精神不能赢球，还必须技术过硬。”

　　32年前的洛杉矶奥运会上，以郎平、张蓉芳、郑美珠等人为主力的女排直落三局轻取东道主美国队，首次获得奥运金牌。12年前，刘亚男、冯坤、周苏红、杨昊等在陈忠和的率领下打入雅典奥运会决赛，并获得冠军。

　　此前郎平挂帅恒大女排的5年间（2009-2014），年薪高达500万元，另外也获赠308平米豪宅，当时价值约300万，可以说是中国体育时尚身价最高的本土胶料。而恒大女排也成为运作资金最充裕的球队，成为国内第一支真正职业化性质的排队俱乐部。

　　这五年，郎平也充分证明了“铁榔头”的价值：恒大女排在09-10赛季以B组冠军冲上A组，并在随后将女排联赛冠军收入囊中。

　　2013年，郎平重新接过中国女排帅印，在短短的时间里就带领一支年轻的队伍在3年内连续赢得世锦赛、世界杯、奥运会的前两名。

　　值得一提的是，截止到目前为止，全国电视收视率排行榜上，央视五套正在直播的女排决赛3.5222%稳居收视率排行榜第一，而排在第二是央视一套的其他奥运节目直播，收视率为0.9125%。网上有人曝出一张央视局间广告套装的表格显示，女排比赛中局间5秒的广告收费就达到211万，而一分钟的长广告则高达1433万元。

　　“醒醒”张继科

　　IP价值：★★★★

　　这次奥运会张继科因“睡不醒”备受关注，球技颜值俘获无数迷弟迷妹，新晋为国民男神。

　　8月20日，张继科随队回国，首都机场聚集了两千多粉丝前来接机，场面与娱乐明星的接机现场是有过之而无不及。当晚，张继科现身森景文化直播平台，不到五分钟超过40万粉丝围观，据报道该直播平台服务器承压过量瘫痪两小时。

　　他曾在之前直播中自曝：“回去就退役了，太累了，打不动了。”随即粉丝起哄他退役后专职当个直播主播，还可以直播下训练日常，让粉丝们一窥“大魔王之队”的幕后。

　　有细心的媒体发现，张继科直播的森景文化平台，两个月前的股权变更中，有张继科母亲的名字。

　　北京森景文化有限公司，成立于2015年12月5日，注册资本800万元，法人代表芦春海和其他三位股东各出资200万元，经营范围包括体育文化活动策划及运营、组织文化艺术交流活动、体育运动项目经营、销售体育用品等主要领域。

　　据了解，森景文化今年开发了一个APP“聚赛”，是个专注于乒乓球垂直方向的赛事聚合与社交平台。由此看来，张继科很有可能退役后转型经商，在自己熟悉的乒乓球领域，利用自身的积累，开发挖掘乒乓球的商业资源和模式。

　　有数据显示，冯喆、何姿、陈定、雷声、张继科、易思玲、邹凯等排在前10位的奥运冠军,商业价值的高度基本上在1000-1500万元之间。

　　七块奖牌的吴敏霞

　　IP价值：★★★★

　　在里约奥运会跳水女子双人3米板比赛中，吴敏霞、施廷懋夺得冠军。至此，吴敏霞以七块奥运奖牌超越郭晶晶、邹凯成为中国奥运奖牌榜第一人。吴敏霞在接受专访时表示，“如果你超越了一种极限，再去挑战自己，是不一样的感受。”

　　一时间吴敏霞成为了各家媒体抢占的资源，她所在的中国跳水队是网易的重要签约资源，网易在里约奥运会打造了一款名为“冠军之家”的视频节目。该节目由老板电器冠名，将在奥运会期间尽可能多地邀请奥运冠军出镜。在网易26分钟的视频节目中，吴敏霞品尝到了来自家乡的上海红烧肉，现场回答了网友的在线提问。

　　吴敏霞在参加另一档腾讯与湾仔码头合作的奥运节目《里约家味道》时，主持人问吴敏霞最喜欢吃什么水饺，她脱口而出湾仔码头，但这都是设计好的广告套路。

　　除此之外，乐视也在自己的奥运直播节目中邀请到了吴敏霞。就在比赛结束一天之内，吴敏霞参与录制的三家网络视频节目纷纷上线。似乎她开始逐渐经营自身的品牌形象，希望把商业价值发挥到最大。

　　在此前采访中问及日后打算是，吴敏霞坦言：“我会先给自己放个假调整一下，充实一下自己，发掘一下自己对哪方面更有兴趣。毕竟体育是我的专业，还是会从事更擅长的专业去走。”

　　马龙：单届包揽两金

　　IP价值：★★★★

　　单届包揽两金，毫无疑问马龙是中国乒乓男队在里约的最大赢家。他速度快、走位叼，在外媒镜头里只剩下鬼魅一样的身影。日本媒体称他为“地表最强男人”、“帝国的破坏龙”，韩媒说他是“地球代表”塞尔维亚队大胜克威特，欧预赛积分榜迅速攀升；德国乒乓运动员奥恰洛夫直接“马龙是从外星来的”......

　　马龙在奥运会、世乒赛、世界乒乓球三大赛的世界冠军数达18个，追平男子最多冠军数的马琳、王皓；打单冠军数4个，距离马琳、张继科只差一个。

　　四年前伦敦奥运会，马龙还没有资格打单打。半决赛对阵德国队时，在张继科不敌波尔的情况下，独得两分击败奥恰洛夫和斯特格。决赛与韩国队对垒，马龙又是打响头炮力克柳承敏，为中国队实现卫冕奠定基础。

　　作为世界第一，去年马龙连夺世乒赛和世界杯两大赛冠军，年终总决赛第四次封王。年初带领中国队完成男团世乒赛八连冠后，马龙以第一热门身份出战里约。单打成就大满贯，决赛独得两分力助中国队三连冠，马龙在里约登上个人运动生涯的巅峰。

　　赛场上，马龙的“心”形引得粉丝狂热。“13年铁粉”蔡依林调整作息时间看奥运会，祝贺马龙得奖。返京时，首都机场被热情粉丝围堵，场面一度失控。网上有粉丝表示“躲过了孙杨、宁泽涛，躲过了傅爷、张继科，但那场龙虎决战之后，我没躲过只场上霸气场下软萌的马龙！”

　　结语

　　1984年的洛杉矶奥运会是中国自1952年以后首次参加的奥运会，并成功登上了奖牌榜第4位。和经济复兴同步，中国以迅雷不及掩耳之势迅速崛起成为奥运超级大国。

　　在传播手段越来越多元化的背景下，奥运也朝着泛体育发展。这届奥运会还催生了一批"概念运动员"，即便没有参加奥运会的运动员，也被网友们"挖"出来表白。今年奥运会变得有趣，一是社会大环境变得宽容，人们不再全聚焦在“金牌”上；也有90后选手的增加，个性化标签明显；另一方面也是逐渐商业化的结果。

　　据《福布斯》数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过他的努力带来近20亿元收入；而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元；至于李娜的商业代言曾达到了13亿。相比之下，宁泽涛、傅园慧、孙杨等有力压之势。

　　在目前中国体育制度下，运动员的培养经费完全由国家负担，而商业代言费同样也会与国家共享。对运动员来说，获得金牌固然是无比荣耀，但在当今日渐多元化的时代，即便并不是冠军，类似傅园慧、宁泽涛背后是都是超10亿的商业价值。虽然不想把运动员过多的牵扯到商业化的道路上来，但品牌在考量、资本在琢磨、娱乐圈在关注，甚至国家队都在思考。

　　奥运体育生态圈正从产业链上游的优质IP如顶级赛事、明星等，到中游的媒体、直播，再到产业下游如体育电商、体育智能硬件、体育旅游、体育赛事训练等等全覆盖。娱乐也在奥运赛事中成为仅次于赛事和奖牌的强需求，头部IP之外，直播和个性化体育明星，也让奥运有了新的面貌，如里约奥运会的口号“A new world”。(综合投资界等)